Audi va redéfinir le très haut de gamme

Audi prévoit de se positionner davantage sur le marché du luxe avec des modèles plus haut de gamme pour remplacer la limousine Audi A8 et les SUV Audi Q7/Q8, qui constituent actuellement le sommet de sa gamme. Le concept Grandsphere, dévoilé en 2021, laissait déjà entrevoir une version plus luxueuse de l’A8, tandis que le concept Urbansphere de 2022 annonçait un futur SUV encore plus prestigieux. Aujourd’hui, la marque appartenant au groupe Volkswagen prépare le terrain pour être perçue comme plus exclusive et haut de gamme.

José Miguel Aparicio, le nouveau directeur d’Audi au Royaume-Uni, a déclaré que la marque allait monter en gamme en misant sur le prestige, la désirabilité et la perception premium, plutôt que sur le volume des ventes. Il a souligné que les nouveaux modèles du segment supérieur, notamment la gamme Audi A6 en version thermique et électrique, ainsi que les SUV Audi Q6 e-tron et Audi Q5, allaient repositionner la clientèle d’Audi. L’augmentation des prix reflète cette montée en gamme, qui doit être accompagnée d’une expérience client haut de gamme et d’innovations produit.

Audi cherche à se différencier au sein du groupe Volkswagen sans empiéter sur les territoires de Bentley et Porsche. Selon José Miguel Aparicio, il existe une place pour Audi en tant que marque premium de luxe, sans pour autant rivaliser directement avec ses marques sœurs plus exclusives. Il insiste sur le fait que cette évolution passe également par une transformation de l’expérience client, en collaboration avec les partenaires commerciaux de la marque.

L’essor des véhicules électriques représente une opportunité pour Audi de redéfinir son image et de consolider son statut premium dans un marché en mutation. José Miguel Aparicio reconnaît que les marques leaders d’hier ne seront pas nécessairement celles de demain. Pour s’imposer dans l’ère des véhicules électriques à batterie, Audi devra prouver la valeur de ses modèles et garantir une expérience client à la hauteur de ses ambitions.

Dans cette perspective, les concepts Grandsphere et Urbansphere pourraient devenir des modèles de série d’ici la fin de la décennie, renforçant ainsi la stratégie de montée en gamme de la marque. Audi ambitionne ainsi de séduire une clientèle plus exigeante en combinant innovation, luxe et exclusivité.