Dans un marché automobile encore fragile, la performance d’Audi France en 2025 tranche nettement avec la tendance. Alors que le segment premium recule de 11 %, la marque allemande progresse et consolide sa position en France. Avec 48 756 immatriculations (+1,8 %), 3 % de part de marché globale et surtout 24 % du marché premium, Audi confirme sa deuxième place sur le podium national.
Plus qu’un simple rebond commercial, cette évolution traduit le résultat d’un travail de fond engagé depuis plusieurs années : renouvellement complet de la gamme, électrification accélérée et transformation du modèle de distribution.
Une offensive produit structurante
L’année 2025 restera comme l’une des plus importantes offensives produit de l’histoire récente d’Audi. La marque s’appuie désormais sur une gamme très récente couvrant toutes les énergies électrifiées.
La nouvelle Audi S5 Avant ouvre le chapitre avec un V6 TFSI micro-hybride de 367 ch. L’Audi A6 Avant TDI quattro bénéficie du système MHEV plus améliorant puissance et efficience. En parallèle, Audi multiplie les propositions hybrides rechargeables : Audi Q3 e-hybrid, Audi A3 Sportback TFSI e affichant jusqu’à 900 km d’autonomie combinée, et Audi Q5 Sportback e-hybrid capable d’atteindre 100 km en mode électrique.
La stratégie repose également sur l’électrique haut rendement avec les nouvelles plateformes PPE. L’Audi Q6 Sportback e-tron propose une recharge 10-80 % en 21 minutes grâce à une puissance de 270 kW, tandis que l’Audi A6 Sportback e-tron annonce jusqu’à 769 km d’autonomie.
Cette profondeur de gamme permet à la marque d’occuper simultanément tous les usages. L’Audi A3 Sportback TFSI e devient le modèle le plus vendu, l’Audi Q6 e-tron domine les ventes aux sociétés et l’Audi Q3 e-hybrid figure en tête des commandes depuis son lancement.
La transition énergétique est déjà visible : la famille e-tron représente 29 % des immatriculations. Sur le marché entreprise, l’Audi Q4 e-tron a constitué à lui seul près des deux tiers des ventes professionnelles de la marque en 2025.
Une transformation commerciale profonde
Au-delà des véhicules, Audi accélère aussi sur le service et l’expérience client. La marque se classe numéro 1 de la relation client dans la catégorie automobile. Cette performance repose notamment sur l’essor des contrats d’entretien et de services : un client véhicule neuf sur deux en souscrit désormais, pour un total de plus de 50 400 contrats.
Le réseau de distribution évolue également. 80 % des sites ont adopté le « Progressive Showroom Concept ». L’objectif est clair : moins de surface d’exposition statique et davantage d’accompagnement personnalisé, avec digitalisation du parcours d’achat et conseil produit.
Cette évolution illustre un changement profond du modèle premium. La valeur ne repose plus uniquement sur la vente du véhicule mais sur l’expérience globale : accompagnement, usage et fidélisation.
2026 : accélération et électrification
Pour 2026, Audi France fixe des objectifs ambitieux. La marque vise une hausse des commandes de véhicules neufs et surtout plus de 50 % de commandes électrifiées, entre véhicules électriques et hybrides rechargeables.
Le levier principal reste le marché entreprise, devenu essentiel pour diffuser l’électrique à grande échelle. La direction mise sur la montée en puissance de la gamme e-tron et la poursuite du renouvellement produit pour soutenir cette croissance.
Audi Sport et la Formule 1 comme catalyseur
Mais l’année 2026 ne sera pas seulement commerciale. Elle sera aussi symbolique. Audi officialise le retour d’Audi Sport avec un objectif de 1 000 unités sur l’année. Ce retour coïncide avec l’entrée du constructeur en Formule 1.
L’enjeu dépasse largement la communication. Audi souhaite reconnecter la compétition à la série : gestion énergétique, hybridation haute performance et architecture électronique deviennent des axes de transfert technologique.
La marque cherche ainsi à rééquilibrer son image. Après une période dominée par l’électrification, Audi réaffirme la performance comme pilier identitaire. Audi Sport devient le bras émotionnel tandis que l’électrique reste le socle technologique.
Une année charnière
L’année 2026 apparaît comme un moment stratégique. Audi ne se contente plus d’accompagner la transition automobile : la marque tente d’en proposer sa propre lecture, associant efficacité énergétique, technologie et plaisir de conduite.
Entre renouvellement produit, transformation du réseau, développement des services et retour au sport automobile, Audi France se positionne comme un acteur central du premium en mutation.
Au-delà des chiffres, cette dynamique traduit surtout l’engagement d’un collectif. Elle repose sur l’implication des équipes Audi France et sur un réseau de distribution mobilisé pour porter la transformation. À ce titre, les résultats obtenus méritent d’être salués : ils illustrent une marque en mouvement, et une organisation pleinement engagée dans sa réussite.
Félicitations à l’ensemble des équipes Audi France et à tout le réseau pour cette année structurante.
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